Para o conceito criativo, desenvolvemos um conceito de marketing de guerrilha. O Marketing de Guerrilha é uma estratégia focada na passagem de uma mensagem de forma inovadora e não convencional. Com a utilização desta estratégia de marketing, conseguimos com pouco investimento e elevado nível de criatividade, aumentar o impacto da ação junto do público-alvo.

Tendo em conta que milhões de portugueses iriam assistir ao duelo de futebol entre o Sporting Clube de Braga e o Sporting Clube de Portugal, decidimos utilizar este jogo como palco para a mensagem da campanha. Assim, o guarda-redes do SC Braga, Tiago Sá, usou luvas especiais no jogo dessa noite. A frase “Diga não à violência doméstica” podia ler-se na sua luva direita e, na esquerda, o número 116 006, linha de apoio à vítima.

“A violência deixa marcas; ignorá-las deixa homicídio” foi o slogan criado pela Bright Creative Group e selecionado pela APAV e pelo atleta para passar a mensagem da campanha. No dia do jogo, muitas pessoas se perguntaram o que Tiago Sá tinha escrito nas suas luvas. Contudo, tal como planeado, só no final do jogo é que foi possível descobrir a verdadeira mensagem, quando Tiago Sá revelou nas suas redes sociais o vídeo da campanha.

A distribuição da campanha foi feita através das redes digitais e teve um grande impacto na imprensa desportiva nacional e no meio digital, onde várias pessoas parabenizaram o atleta e a APAV pela pertinente iniciativa.