Para o conceito criativo, desenvolvemos um conceito de marketing de guerrilha. O Marketing de Guerrilha é uma estratégia focada na passagem de uma mensagem de forma inovadora e não convencional. Com a utilização desta estratégia de marketing, conseguimos com pouco investimento e elevado nível de criatividade, aumentar o impacto da ação junto do público-alvo.

O momento em que começámos a trabalhar com o Rony Lopes, coincidiu com o seu regresso aos jogos, após mais de 14 semanas em que não pôde jogar devido a uma lesão grave. Assim, por forma a aproveitar este “momentum” de regresso, decidimos que a principal mensagem desta campanha, seria precisamente o seu regresso, salientando a importância que a sua comunidade de fãs teve para a sua recuperação. Assim, desenvolvemos o desafio da “melhor mensagem inspiradora”, em que o autor da melhor mensagem de apoio foi premiado com uma camisola oficial do atleta.

Como forma de agradecimento a todos os seus fãs, no seu primeiro jogo de regresso, personalizámos uma camisola branca com as centenas de mensagens de apoio enviadas digitalmente para Rony Lopes (veja as imagens abaixo). Em destaque podia ler-se “Smash Your Goals”, a mensagem de marca que a Bright Creative Group desenvolveu para o atleta.

Os resultados não poderiam ser melhores: Além de ter marcado um golo nesse jogo de regresso, o jogador comemorou-o, mostrando a camisola personalizada com todas as mensagens de apoio dos seus fãs, e graças ao seu desempenho o Mônaco chegou às semifinais da Copa da Liga daquele ano.

A campanha foi divulgada através das redes digitais após o jogo de futebol e teve um enorme impacto nos meios de comunicação desportivos nacionais e internacionais e nas redes sociais.