ESTRATÉGIA DE MARKETING DIGITAL & CAMPANHA CRIATIVA

o desafio

No início de 2019, Rony Lopes, jogador internacional português, que na altura integrava a equipa de futebol AS Monaco FC, contactou a Bright Creative Group, pois precisava de apoio na elaboração e execução de uma estratégia de conteúdo para as suas redes sociais, bem como de assessoria de imprensa. Desta forma, a Bright Creative Group  delineou um plano de Marketing de Conteúdo Digital para as redes sociais do atleta. 

Fases do Projeto

Empatizar

Primeiro contacto com o cliente para perceber de que forma poderíamos ajudar e quais os principais desafios.

Definição

Avaliação de todos os dados e informações que o cliente forneceu.

Idealização

Brainstorming de ideias “fora da caixa”. Criação do conceito criativo da campanha, slogan e guião final. 

Estratégia

Definição de toda a estratégia digital e offline.

Produção

Desenvolvimento de conteúdo digital e de campanhas, em conjunto com a Adidas.

Implementação

Execução de toda a estratégia de content marketing e comunicação direta com a imprensa desportiva nacional e internacional. 

SMASH YOUR GOALS - RONY LOPES

Estratégia de Conteúdo Digital

Para atingir todos os objetivos no período estabelecido, foram implementadas as seguintes estratégias:

  • Realização de publicações digitais oportunas e criativas, com objetivo de atrair de forma imediata a atenção do público-alvo;
  • Trabalhar diretamente com a marca desportiva Adidas, patrocinadora oficial do nosso cliente, para criar campanhas de ativação da marca;
  • Analisar de forma permanente as tendências das redes sociais e auxiliar na criação de conteúdos originais para maximizarem crescimento das redes sociais do atleta;
  • Dinamizar várias entrevistas em diversos meios de comunicação para aumentar a exposição do atleta. 

Exemplos de conteúdo digital produzido pela Bright Creative Group

Influencer Marketing – Campanha Adidas

No desenvolvimento da estratégia de marketing de conteúdo do atleta Rony Lopes, trabalhámos com a Adidas – a marca desportiva que representava o nosso cliente – para criar uma campanha de ativação da marca com um influenciador português do Youtube – Daizer. 

Resultados da estratégia digital em 4 meses

Perfis Alcançados

+ 0

Engagement

+ 0

Novos seguidores

+ 0
CAMPANHA DE REGRESSO - RONY LOPES

Campanha de Marketing – Conceito Criativo

Para o conceito criativo, desenvolvemos um conceito de marketing de guerrilha. O Marketing de Guerrilha é uma estratégia focada na passagem de uma mensagem de forma inovadora e não convencional. Com a utilização desta estratégia de marketing, conseguimos com pouco investimento e elevado nível de criatividade, aumentar o impacto da ação junto do público-alvo.

O momento em que começámos a trabalhar com o Rony Lopes, coincidiu com o seu regresso aos jogos, após mais de 14 semanas em que não pôde jogar devido a uma lesão grave. Assim, por forma a aproveitar este “momentum” de regresso, decidimos que a principal mensagem desta campanha, seria precisamente o seu regresso, salientando a importância que a sua comunidade de fãs teve para a sua recuperação. Assim, desenvolvemos o desafio da “melhor mensagem inspiradora”, em que o autor da melhor mensagem de apoio foi premiado com uma camisola oficial do atleta.

Como forma de agradecimento a todos os seus fãs, no seu primeiro jogo de regresso, personalizámos uma camisola branca com as centenas de mensagens de apoio enviadas digitalmente para Rony Lopes (veja as imagens abaixo). Em destaque podia ler-se “Smash Your Goals”, a mensagem de marca que a Bright Creative Group desenvolveu para o atleta.

Os resultados não poderiam ser melhores: Além de ter marcado um golo nesse jogo de regresso, o jogador comemorou-o, mostrando a camisola personalizada com todas as mensagens de apoio dos seus fãs, e graças ao seu desempenho o Mônaco chegou às semifinais da Copa da Liga daquele ano.

A campanha foi divulgada através das redes digitais após o jogo de futebol e teve um enorme impacto nos meios de comunicação desportivos nacionais e internacionais e nas redes sociais. 

Primeiro post digital da campanha

Segundo post digital da campanha

Camisola personalizada com slogan “Smash Your Goals” em destaque e com as milhares de mensagens enviadas pelos fãs ao atleta Rony Lopes 

Impacto da campanha

Alcance digital

+ 0

Impressões Digitais

+ 0

Visualizações do vídeo

+ 0

Engagement

+ 0

Alcance na imprensa

+ 0

Partilhas digitais

+ 0

Imprensa desportiva

"Rony Lopes esteve ausente dos relvados durante 14 semanas devido a uma lesão muscular na coxa direita. Esta quarta-feira, o português voltou à competição e até marcou um dos golos do Monaco frente ao Rennes - os monegascos apuraram-se para as meias-finais da Taça da Liga. E para assinalar o regresso, Rony Lopes partilhou um vídeo dedicado aos fãs, onde agradece todo o apoio que recebeu durante a recuperação, nomeadamente através de mensagens nas redes sociais. Aliás, um gesto que vai de encontro à camisola que mostrou após marcar ao Rennes, com váras mensagens de fãs impressas"
Record
"Rony Lopes garantiu o apuramento com os fãs no seu peito."
L'Équipe
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